기획서 기본 템플릿과 유의사항

기획서 기본 템플릿

1. 제목 및 표지
2. 요약(Executive Summary)
3. 배경 및 문제 정의(Why?)
4. 목표 및 핵심 결과 지표(Objective & KPI)
5. 주요 기획내용(What?)
6. 실행계획(How?)
7. 리스크 관리 및 대안
8. 기대 효과 및 결론(So What?)
9. 부록(Optional)

 

기획서 기본 구성 (필수 포함 항목)

1. 제목 및 표지

• 프로젝트 명과 내용이 명확히 드러나는 간결한 제목 작성
• 제목에는 행동 + 대상 + 기간/목표가 포함되어야 함
• 예시:
  • 2025 상반기 브랜드 SNS 콘텐츠 리뉴얼 기획안

기본 정보 명시

• 부서명
• 작성자
• 작성일

 

2. 요약 (Executive Summary)

목적

: 경영진 또는 바쁜 독자를 위한 1장 내외 요약

 

포함 내용

• 프로젝트 배경
• 기획 목적
• 핵심 제안 내용
• 기대 효과

작성 원칙

• “한 장으로 설명되지 않으면 이해도 어렵다”

위치

• 상세 내용은 본문에서 다루고, 핵심 메시지를 먼저 전달

 

3. 배경 및 문제 정의 (Why?)

현황 분석

• 내부 성과 지표
• 사용자 불편 사항
• 시장 및 트렌드 변화

문제점 진단

• 데이터 기반으로 문제의 심각성 및 개선 필요성 제시

시장 동향

• 경쟁사 사례
• 사용자 조사 결과

예시 문장

• “국내 OO 서비스 이용자는 전년 대비 15% 감소했으며, 특히 2030 세대에서 경쟁 앱으로의 이탈이 두드러짐”

 

4. 목표 및 핵심 결과 지표 (Objective & KPI)

정량화된 목표 설정

• 예: “서비스 이용자 만족도 설문 점수 20% 향상”

측정 가능한 KPI

• 예: “월간 활성 사용자(MAU) 10만 명 달성”

구체적인 수치 목표

• 전환율 15% 상승
• 장바구니 추가율 30% 달성

현실성 고려

• 도전적이되 달성 시 임팩트가 큰 지표 선정

 

5. 주요 기획 내용 (What?)

서비스/제품 개요

• 새롭게 제안하는 서비스 또는 기능의 개념과 컨셉

주요 기능 및 특징

• 핵심 기능 목록
• 기능 작동 방식

사용자 시나리오

• 사용자 이용 흐름을 도식 또는 서술로 설명

화면 설계

• UI/UX 관점에서 주요 화면 설계 방향 제시

기술적 고려사항

• 시스템 아키텍처
• 기술 연동 시 유의사항

 

6. 실행 계획 (How?)

전략 및 접근 방식

• 예: “민첩한 프로토타이핑으로 1차 출시 후 개선”

일정 계획

• 월별 또는 분기별 타임라인
• 주요 마일스톤

담당 조직 및 인력

• 예: 개발자 3명, 디자이너 1명 추가 투입

자원 및 예산

• 전체 예산 규모
• 인력 충원 계획
• 외부 파트너 또는 도구 활용 여부

예시

• 총 예산 5천만 원
  • 서버 인프라 1천만 원
  • 마케팅 2천만 원
  • 인건비 등 기타 비용

 

7. 리스크 관리 및 대응 방안

위험 요소 식별

• 프로젝트 수행 중 발생 가능한 리스크 정의

대응 방안(Mitigation Plan)

• 각 리스크별 대응 전략

예시

• 리스크: 신규 기능 출시 지연
• 대응: 출시 우선순위 조정 및 추가 인력 지원

외부 요인

• 정책 변화
• 시장 환경 악화

내부 요인

• 리소스 부족
• 일정 지연

 

8. 기대 효과 및 결론 (So What?)

정량적 기대 효과

• 투자 대비 효익(ROI)
• 손익분기 시점

정성적 기대 효과

• 브랜드 가치 향상
• 고객 만족도 증가

목표 연계

• 앞서 설정한 목표 및 KPI와 직접 연결

구성 원칙

• 두괄식 작성
• 핵심 효과를 먼저 제시하고 근거를 간략히 덧붙임

 

9. 부록 (Optional)

상세 자료

• 시장 조사 원본 데이터
• 설문조사 결과 상세표

기술 스펙

• 본문에 담기 어려운 기술 문서
• 용어 정의

참고 자료

• 경쟁사 상세 분석
• 팀 구성원 프로필
• 참고 기사 및 논문 출처