프로모션 기획의 핵심 질문

프로모션 기획의 핵심 질문

Q1. 어떠한 문제로 이 사이트를 방문하였나?

Q2, 문제를 프로모션을 통해 해결할 수 있나?

 

실제로 고객이 어떠한 결로를 통해 사이트를 방문하였을 경우 방문의 목적이 존재하며 그 목적을 가장 잘 표현하여 클릭을 유도하고 목표로 연결시키는 것이 프로모션의 핵심이다.

크게 메인 메너와 프로모션 페이지 기획으로 나뉘며 페이지를 설명하는 다양한 요소가 존재한다.

 

 

1. 메인 베너

1) 헤드카피(슬로건)

2) 서브카피(헤드카피를 설명하는 문구)

3) 프로모션 기간 및 종료 시점

 

- 메인 배너 공간에 모든 정보를 담을 수는 없으므로, 고객의 시선을 끄는 중요한 카ㅍ와 이미지로 클릭을 유도하도록 하는 공간이다.

- 메인 페이지에서의 특징은 전체 사이트 구조의 핵심 페이지를 선두에 내세워 고객이 사이트에 접속한 목적에 맞춰 이동하도록 유도하는 것이 특징이다.

 

헤드카피

다양한 카피 제작의 원리에 따라 상황에 맞도록 카피를 제작하게 되는데 그 중에서 가장 많이 쓰이는 것이 단정의 원리

 

단정의 원리

'A는 B이다' 식의 문장 형태로 주장을 주지시키는 데 사

 

- 메인 배너 공간에 모든 정보를 담을 수는 없으므로, 고객의 시선을 끄는 중요한 카피와 이미지로 클릭을 유도하도록 하는 공간이다.

- 메인 페이지에서의 특징은 전체 사이트 구조의 핵심 페이지를 선두에 내세워 고객이 사이트에 접속한 목적에 맞춰 이동하도록 유도하는 것이 특징이다.

 

헤드카피에서 주의할 점은 과도한 포장을 통한 식상한 표현 사용에 유의해야 한다.

-> 신중할 필요성 있음.

 

서브카피

헤드카피를 보조해 주는 설명 문구

특정 대상 또는 목적에 부합하는 본문의 문구를 요약 제공하여 이해를 돕는 역할을 수행한다.

 

헤드카피: 새해엔 건강 챙기자! 활력 넘치는 하루의 시작
서브카피: 당신을 위한 건강관리 세미나에 초대합니다, 전문가와 함께 건강 목표를 세워보세요!

 

서브카피 또한 무엇보다 중요한 역할은 궁금증 유발 또는 기대감을 불러일으켜 프로모션 페이지로 이동하게 하는 것이 특징이다.

- 두 줄 이상 넘어가면 고객에게 심리적 부담감을 줘서 시선 이탈을 유발할 수 있다는 점

=> 따라서 되도록이면 매우 짦고 간결한 어조로 마무리하는 것이 좋다.